Bildformate: JPG, PNG, WebP, TIFF und PSD im Überblick

Verlustbehaftet oder verlustfrei?

Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal von Bildformaten ist die Kompression. Verlustbehaftete Formate (JPG, WebP, AVIF) werfen Bildinformation weg, die das Auge kaum wahrnimmt, und werden dadurch klein – ideal für die Auslieferung im Web. Verlustfreie Formate (PNG, TIFF, PSD) behalten jedes Pixel und eignen sich als Arbeits- und Archivdatei. Grundregel: verlustfrei speichern, verlustbehaftet ausliefern – und niemals ein JPG mehrfach neu komprimieren.

Die Formate im Überblick

JPG / JPEG

Der Standard für Produktfotos auf Weiß. Kleine Dateien, überall lesbar, aber ohne Transparenz und ohne Ebenen. Qualitätsstufe 80–90 Prozent ist für Shops ein guter Kompromiss. Farbraum sRGB, sonst wirken Farben im Browser flau.

PNG

Verlustfrei mit Alphakanal – das Format für freigestellte Produkte, die auf farbigen Flächen oder in Layouts eingesetzt werden. Dafür deutlich größer als JPG; für fotografische Motive im Shop meist zu schwer.

WebP und AVIF

Moderne Webformate mit 25–50 Prozent kleineren Dateien als JPG bei gleicher Qualität, WebP auch mit Transparenz. Alle aktuellen Browser unterstützen WebP; Shopsysteme und CDNs wandeln JPG heute oft automatisch um. Als Lieferformat für den Kunden bleibt JPG/PNG das Original, WebP entsteht bei der Auslieferung.

TIFF

Verlustfrei, mit Ebenen, Pfaden und Alphakanal, 8 oder 16 Bit Farbtiefe – das klassische Druck- und Archivformat. Groß, aber ohne Qualitätsverlust unbegrenzt weiterverarbeitbar.

PSD

Das Photoshop-Arbeitsformat mit allen Ebenen, Masken und Einstellungen. Sinnvoll, wenn der Kunde selbst weiterbearbeiten will (z. B. Hintergrund tauschen); für die Auslieferung an den Shop ungeeignet.

Was Marktplätze und Shops erwarten

Amazon akzeptiert JPG, PNG, TIFF und GIF, empfiehlt JPG und verlangt mindestens 1.000 Pixel an der längsten Seite für die Zoomfunktion; das Hauptbild muss auf reinem Weiß stehen. Shopify, Shopware und WooCommerce nehmen JPG, PNG und WebP; ein Seitenverhältnis von 1:1 oder 4:5 ist die sichere Wahl. Für Print (Katalog, Verpackung) werden TIFF oder hochauflösende JPG in CMYK oder Adobe RGB benötigt. Welche Formate Sie erhalten, wird in der Guideline vor dem Shooting festgelegt – ausführlich im Beitrag Bildformate im Vergleich.